О продвижении интернет-магазина в Мытищах: сезонная торговля и живой остаток
В этой статье
- Питомники и садовые центры: товар без артикула
- Наличие меняется каждый день: как об этом узнаёт поиск
- Сезон начинается в апреле, а страницы нужны в январе
- Фотографии своих растений вместо каталожных
- Отделка и мебель: расчёт вместо корзины
- Зоотовары: спрос, который повторяется каждый месяц
- Категории под конкретный сезон и что с ними делать потом
- Что остаётся магазину после пика
Продвижение интернет-магазина – это управление тем, какие карточки и категории каталога поиск считает достойными первой страницы. В Мытищах эта задача осложняется сезоном: значительная часть местной торговли работает считанные месяцы в году и остальное время готовится.
Питомники и садовые центры: товар без артикула
Северное Подмосковье – это плотный пояс питомников, садовых центров и магазинов для участка. Каталог у них непохож на обычный: у саженца нет артикула и штрихкода, зато есть сорт, возраст, высота, размер кома и способ выращивания. Именно эти параметры и есть основа семантики, потому что покупатель ищет «яблоню на карликовом подвое», а не «саженцы плодовые».
Наличие меняется каждый день: как об этом узнаёт поиск
Растения заканчиваются партиями, и половина каталога к июлю превращается в страницы с надписью «нет в наличии». Удалять их нельзя – накопленные позиции потеряются. Правильнее так:
- страницу оставить, а статус показать честно;
- рядом вывести похожие позиции того же сорта или размера;
- предложить подписку на поступление и указать ожидаемый срок.
Скрытая страница теряет позиции за месяц, а возвращает их полгода. Робот при этом должен видеть актуальный остаток, иначе в выдаче будет висеть цена прошлого года.
Сезон начинается в апреле, а страницы нужны в январе
Новая категория попадает в индекс за 2-4 недели, а набирает позиции за 2-3 месяца. Значит, весенний ассортимент выкладывают зимой, а не в момент завоза. Что успеваем сделать в межсезонье:
- завести и наполнить категории будущего сезона;
- переписать описания на ходовых карточках прошлого года;
- собрать фотографии своих растений вместо каталожных;
- разобрать фильтры и убрать пустые срезы.
Фотографии своих растений вместо каталожных
Снимок из справочника производителя стоит на полусотне сайтов и покупателя не убеждает: он хочет видеть, что приедет к нему. Своя съёмка в питомнике даёт и доверие, и уникальность карточки, и материал для поиска по картинкам. Изображение с осмысленным именем файла и подписью тоже приводит посетителей, а по декоративным растениям этот канал заметен в статистике.
Отделка и мебель: расчёт вместо корзины
Второй заметный сегмент – отделочные материалы, кухни, мебель на заказ. Здесь покупка начинается с замера и сметы, поэтому конверсией считается заявка на расчёт. Калькулятор количества на комнату и фотографии выполненных объектов дают больше, чем скидка, а заодно превращаются в контент для поиска.
Зоотовары: спрос, который повторяется каждый месяц
Корма и наполнители покупают регулярно, и здесь ценность одного посетителя измеряется годом, а не чеком. Такой магазин выгодно продвигать по маркам и конкретным упаковкам, а удерживать доставкой по расписанию. Постоянный покупатель обходится дешевле любого нового трафика, поэтому за ним стоит возвращаться письмами и уведомлениями.
Категории под конкретный сезон и что с ними делать потом
Разделы вида «всё для рассады» или «подготовка сада к зиме» отлично собирают спрос в свои недели. После сезона их не удаляют и не прячут: страница остаётся, обновляется ассортиментом и на следующий год стартует уже с историей и позициями. Удалённая и созданная заново категория каждый раз начинает с нуля.
Что остаётся магазину после пика
Осенью трафик падает в разы, и это нормально. Задача межсезонья – не терять индекс и накапливать материал: отзывы, фотографии, ответы на вопросы. Такой присмотр за каталогом обходится от 10 000 рублей в месяц и стоит дешевле, чем каждую весну выводить сайт заново. Примеры работ с торговыми проектами есть в портфолио, а состав услуги – в разделе продвижения сайтов.
Позвоните по +7 (901) 417-22-12: посмотрим ваш каталог и составим план так, чтобы к началу сезона страницы уже стояли в выдаче.
